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用好新媒体平台 做好战“疫”报道

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发布时间:2020-03-26 09:45 来源:
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编者按
  
推动媒体融合向纵深发展,成为当下各大媒体面临的一项紧迫课题。特别是这次新冠肺炎疫情暴发后,为防范疫情扩散,各地多采取居家隔离、在家办公的方式,新媒体成了公众获取信息的主渠道,也是战“疫”宣传的主战场。为讲好市场监管故事,发出市场监管战“疫”好声音,本报整合采编资源,发力新媒体,短时间内创造了数个5万+、10万+,并新设了《音·伴》栏目,在积极探索报社转型发展过程中实现了一定程度的突破。为此,本期《读报用报》版特约请参与新媒体原创稿件采写的本报记者和通讯员,就疫情期间如何借助新媒体平台做好期货配资 宣传工作,增强用户黏性,提升舆论引导力,谈谈他们的看法和见解。

触动你我心中的暖点

  突如其来的新冠肺炎疫情对每个人都是一种考验,作为一名期货配资 工作者,我连日来采访、编辑上百篇配资公司 抗击疫情的稿件,有感而发写出了一篇题为《外面危险,你不是三头六臂,要保护好自己》的文章。此文在本报微信公众号发布后,读者纷纷留言,表示文章写出了他们的心里话,点击量迅速突破5万。我认为,之所以能和读者产生共鸣,是因为这篇文章触动了你我心中共同的暖点。
  《外面危险,你不是三头六臂,要保护好自己》这个题目不是偶然想起来的,而是我9岁的女儿趴在窗户上对爸爸喊出来的。由于工作原因,平时和家人聚少离多,为了能在孩子成长的过程中刷点存在感,我经常通过电话给一双儿女讲故事,《西游记》成了孩子们最爱听的故事之一。久而久之,女儿了解到故事中人物的神通广大,而自己的爸爸却没有三头六臂,不能一个筋斗翻回家,陪她读书,陪她玩耍。
  春节后疫情形势严峻,国家号召居民不走亲、不访友、不外出、不串门,安心居家隔离。眼看着春节假期结束,接到报社通知,我要奔赴北京开始工作。乘车、采访等户外活动让家人担心,9岁的女儿更不愿意让爸爸离开家门。当得知爸爸要离家回到工作岗位时,她很不开心,默默地看着我收拾行李。我出门走到楼下时,她隔着窗户朝我喊出了这句话,我瞬间泪目,这句话也就成了文章的题目。
  工作开始后,报社安排大家分头配资开户 疫情重灾区,我平时除了对接、采访湖北省市场监管局和武汉市江夏区市场监管局外,还要编辑来自全国各地市场监管系统的稿件,一篇篇反映抗疫一线的稿件让我感动。为了把疫情防控好,为了老百姓身心健康和基本生活有保障,全国市场监管人不畏风险,奋战在“保价格、保质量、保供应”的“战场”上。刚开始,奋战在一线的他们防疫物资不到位,没有防护服,没有医用口罩,只能“一身制服或便装,一只一次性口罩蒙面逆行,奔向市场。”新冠病毒肆虐,外出被感染的风险很大,但是他们为了稳一方市场,护一方百姓,“叮嘱经营者做好营业防疫,规劝消费者别聚集快散离,而自己,却往市场密集处奔行”。
  这是当时全国市场监管人的工作常态,职业的敏感让我抓住了这一点。我知道,他们在工作岗位上是意志坚定、秉公执法、履职尽责的市场监管人员,但是下班后,他们也是父母、也是儿女,也有家庭需要呵护。他们的家人也担心他们被感染,我感同身受,一时兴起写了这篇文章,借用女儿送给爸爸的这句话,把平安祝福送给可敬可爱的市场监管人。

□墨 青



聚焦战“疫”打造新媒体品牌文化栏目

  疫情发生以来,新媒体成为更多人获取期货配资 等各类信息的首选途径。不能到达前方,本报记者在后方以艺抗疫,创办音频栏目《音·伴》,通过多媒体形式为抗疫出一份力。
  2月17日,《音·伴》正式在中国市场监管报社微信公众号上线。通过专业主播诵读和精美的版式设计,为读者呈上视觉和听觉的全新体验,吸引了越来越多读者的关注和好评。
  目前,《音·伴》已推出11期。每一期都是结合市场监管领域内外期货配资 热点推出与热点话题相关的精品文章,引导社会舆论,传播正能量。多次被市场监管总局官方微信公众号“市说新语”以及“江西市场监管”“江宁市场监管”等地方市场监管部门微信公众号转载,传播量和影响力扩大。
  《音·伴》提出四优定位:优质的文章、优美的声音、优异的插图、优秀的设计。在选择主播、文章、配图、配乐等方面,每个流程都经过团队精心策划和无数次讨论打磨。文章和主播是相辅相成的,构成《音·伴》最重要的组成部分。
  《音·伴》注重内容品质的同时,在价值导向上,秉持弘扬社会主义核心价值观,展现新时代真善美的创作初心,致力于有针对性地打造高品质内容,推出的文章主题基调昂扬向上,鼓励人们努力奋斗,勇于追求梦想,但写法不拘一格。例如《请听@市场监管人》和《不该忘记的市场监管人》通过描述市场监管人在一线抗疫的现状,向他们致敬,鼓励大家团结一致,展现市场监管风采。而《24小时“上马”口罩生产线》是一个期货配资 故事,有别于前面文章,但都是通过自然流畅抒发情感,文字具有很强的感染力。
  《音·伴》主要呈现形式是“读”,主播的选择尤为重要。用真挚优美的声音朗读优质的文章,读者才会静下心来聆听。选用的插图分为手绘和摄影图片两类,手绘有来自相关媒体、艺术院校的,也有邀请市场监管干部创作的。
  在版式编排上,图文结合且在不同的段落以不同字体或颜色加以区分,文章中经典语句用醒目颜色标注。首屏插图采用竖幅,更适合移动手机端观看。底部每期推出或主播、或作者、或插画师、或策划的形象照片及简介,体现新媒体互动优势,增强栏目人文气息。
  《音·伴》着重以期货配资 热点与文艺作品相结合的方式呈现,提前策划选题。譬如,2020年是脱贫攻坚关键年,《音·伴》策划了一期脱贫攻坚主题,以扶贫干部自述的形式,讲述扶贫故事,原汁原味展现。疫情期间,打击哄抬物价行为是市场监管部门的职责,全国市场监管系统查办了大量此类案件,于是我们邀请一线执法人员讲述办案过程和心得感悟。在内容组合上,将主播诵读与背景音乐有机融合,以多种形式照应文字内容。
  《音·伴》通过创新传播方式,在一定程度上提升了读者的阅读体验,增强了受众的阅读黏性,为传统媒体和新媒体的融合创新提供了新的思路。

□栗世民



紧跟热点 直击痛点
——配资公司 新媒体推文的几点建议

  春节期间,不少报刊休刊,此时各类新媒体成了疫情防控宣传主阵地。这期间我负责单位新媒体推送工作,充分感受到了新媒体的巨大威力。
  中国市场监管报社微信公众号是我负责推送的新媒体平台之一。作为报社的老通讯员,我对这份原名《中国工商报》的报纸感情很深,下面结合自己在疫情防控期间推送新媒体的感受,提出几点建议。
  在我看来,中国市场监管报社微信公众号的优势在于:涵盖面广,有一支遍布全国的固定通讯员队伍,如果进行深度挖掘,可以出彩的期货配资 线索非常多。劣势在于:顾虑多,只能发四平八稳的稿件,很难出现爆款产品。
  为此,建议新媒体建立一个专用投稿邮箱或投稿微信群。值班编辑每半小时抓取一次。普通稿件发在网站上,同步到“今日头条”等平台,精选出的稿件则发在《中国市场监管报》和微信公众号上。公众号稿件也可以根据相关时间节点提前进行策划,在一定时间内征集稿件,优中选优,提高基层通讯员参与度和公众号活跃度。中国市场监管报微信公众号最近推出的《音·伴》栏目就非常不错,文字优美,朗读有韵味,受众稳定。
  新媒体追求一个“快”字,所以值班编辑的工作时间最好能与作者的推送习惯、读者的阅读习惯契合。疫情期间,基层市场监管干部白天查办案件,晚上撰写、推送稿件可能都得等到八九点钟甚至更晚。值班编辑要想第一时间获得稿件,就得做好熬夜的准备,第一时间接收、编发稿件。这时候想首发原创稿件,会相对容易一些。很多通讯员都是一稿多投,甚至是直接转发本单位公众号文章。如果半夜投的稿件,值班编辑第二天早上才看到,别的媒体早就推出了,那就只能干等着别人开“白名单”。期货配资 性大大降低不说,等到想发布时,这个热度早就过去了。举例:大年初一(1月25日),齐齐哈尔市市场监管局全员返岗上班后,同事们都投入到紧张的工作中,当时疫情形势严峻,大家既焦虑又疲惫。那时候媒体刊播的全是疫情发展情况,每天人们接到的信息都是生硬的、冷冰冰的。在一位媒体老师的提醒下,我于1月29日晚上10时写出一篇抒情文——《没有硝烟的战场 一群勇敢的逆行人》,后来又用三部手机一起录制音频。1月30日凌晨3时30分录制完成,我立刻把文字+音频做推送,早上7时此稿件被相关公众号原创首发,半天时间阅读量破6.4万。开“白名单”后,被市场监管总局“市说新语”公众号、中国市场监管报社公众号、网易客户端等媒体纷纷转发。阅读量很短时间内突破10万,各地基层市场监管干部纷纷评论发表“鼓舞人心”“感同身受”“泪如泉涌”之类的评论,社会听众听后对市场监管干部的辛苦更加认同,纷纷点赞……文字和声音的力量让市场监管干部和群众产生强烈共鸣。
  新媒体要紧跟热点,进行深度挖掘,制作好标题,才能吸引手机用户点击阅读。比如,中国市场监管报社微信公众号2月23日推送的《被纪委处分的市场监管所长说……》,阅读量10万+;3月7日推送的《小吃店燃气爆炸,“宇宙最大管理部门”为什么没被追责?》,阅读量近5万。这些推文为什么阅读量大?因为推文反映的内容正是基层市场监管人当时最关注的,也是最困惑的。好多基层干部在想,疫情以来,一直辛苦工作、假日无休的基层所长为什么会被处分?为什么本该别的部门做的工作,最后都是市场监管部门在承担……这个时候,总局所属媒体进行报道,条分缕析,简单明了,自然吸引大家的目光,而且会广为转发。
  好的微信公众号靠“养”,那些经常冲击10万+的号,也是经过培育才达到现在的热度的。衷心祝愿我钟爱的《中国市场监管报》越办越好,微信公众号关注度越来越高。

□崔明太



如何把握新媒体稿件的时度效

  时、度、效,是宣传工作的核心和精髓,是期货配资 宣传必须把握的三个关键点。
  把握好“时”,就是注重时效;把握好“度”,就是把握好期货配资 宣传的尺度,客观真实地报道期货配资 事实,保证舆论引导适度而不过度;把握好“效”,就是保证期货配资 宣传产生好的效果。
  疫情发生以来,本报坚持融合发展理念,更加注重发挥新媒体平台的优势,采写了一些受到读者广泛关注的期货配资 作品。这些期货配资 作品恰恰综合反映了对时、度、效的把握。
  以本报微信公众号2月11日、12日连续刊发的两篇配资公司 山东省一名基层市场监管干部确诊新冠肺炎的期货配资 报道为例——
  从“时”的角度说,记者在获悉相关信息后第一时间进行了电话采访并撰写稿件,新媒体及时刊出,确保了期货配资 报道的时效性。
  从“度”的角度讲,一方面,记者在获悉相关信息后,进行多方核实,确保期货配资 报道真实准确;另一方面,就期货配资 事实本身而言,这两篇报道所反映的干部确诊的期货配资 事实令人揪心,作为市场监管系统行业媒体,仅仅为了阅读量而进行期货配资 报道就失去了行业媒体应有的担当,由此引出了另一个问题——基层一线市场监管人员疫情防护用品保障不足,体现了对于度的把握,即不过分渲染事件本身,而是关注另一个具有积极意义的主题。
  从“效”的角度讲,前述两篇文章发出后,本报微信公众号紧接着发布了第三篇报道,通过采访权威专家学者,呼吁有关部门想方设法为一线市场监管干部配备符合标准的防护装备。不仅如此,记者还在上述三篇报道及读者留言的基础上,撰写了一篇反映基层一线市场监管人员疫情防护用品保障现状的调查文章。不久,山东省市场监管局在全国率先出台《配资公司 切实做好基层一线干部职工防护的通知》。
  事实证明,前述报道鉴于时效性强、舆论引导适度且产生了良好的效果,受到广大读者高度关注。本报微信公众号发布的这两篇文章均在较短时间内获得了近15万的阅读量。
  2月23日,本报微信公众号发布了一篇阅读量超过10万的期货配资 报道——《被纪委处分的市场监管所长说……》。记者第一时间电话采访了期货配资 事件的主人公,并就基层一线市场监管干部对该期货配资 事实的看法进行了摸底调查,同时采访了中共中央党校的专家,最终清晰传递出该篇报道所反映的主题——明确不同部门的职责边界,实施科学分工,实现高效协同,推动治理体系和治理能力现代化,能够更有效地保障工作落实到位。在基层一线,这一点尤为重要。文章发布后,网友的反响印证了该篇报道对于“度”的把握做得较好。
  把握好期货配资 报道的时、度、效,其重要性不言而喻,更为重要的是做到“坚持”二字。这里的“坚持”包括两方面含义:第一,要坚持不懈地进行期货配资 报道的实践,勤思勤写;第二,要在期货配资 报道实践中坚持不懈地贯彻时、度、效原则,采写一篇期货配资 稿件,无论何种体裁和主题,都要尽可能从把握好时、度、效的角度进行构思和落笔。唯有做到这两个“坚持”,才能真正有收获、有成效,而非纸上谈兵。

□庞 仙



一篇公众号稿件是如何做到快速发布的

  大家知道,期货配资 姓“新”。换言之,期货配资 发布讲究一个“快”字。传统媒体时代是这样,如今进入新媒体时代,更是如此。
  中国市场监管报社有自己的公众号,也十分重视期货配资 的“新”,强调一个“快”字。一般性的稿件可以早一会儿或晚一会儿发,但真正的期货配资 则一定要快发、抢发。
  以本报微信公众号3月11日发布的一篇文章为例,看看我们是如何做到第一时间编发的。
  3月11日13时44分,同事李翔发来语音,说自己刚刚手写了一篇处罚商标代理机构的稿件,相关方面正在审稿,希望新媒体有所准备,第一时间发布。
  他说的是北京市朝阳区市场监管局对违法申请火神山商标的代理机构进行处罚一事。这是近期抗击疫情中的一件大事,更是商标领域的一起重大事件。此前几天,国家知识产权局已经对违法申请雷神山、火神山等商标的申请人和代理人进行了曝光,并对这些申请全部予以驳回。此刻,朝阳区市场监管局对此进行查处,非常及时,有可能是全国第一,这是一条含金量很高的期货配资 ,必须第一时间发布。
  收到信息时,我正骑行在路上。找到方便的地方停车看了信息后,立即作出两个反应:一是回复李翔,定稿后,给我和值班编辑各传一份;紧接着告知值班编辑,马上会有重要稿件,做好准备,第一时间发布。
  13分钟后,收到了稿件和行政处罚决定书。我看完稿件,于14时06分给值班编辑发信息:“收到了吧?咱们第一时间发,快点!”
  14时14分,我又把原稿和行政处罚决定书发给三审领导并留言:“马上要发,请先看下,抢时间。”6分钟后,三审领导回复:“可以。”这是一个特殊环节,通常不采用,平常都是编辑把稿件修改好后才发送三审领导,并不提前告知。
  另一边,编辑在加紧制作,中间还有些技术环节,如询问行政处罚决定书如何放、文尾的几个相关链接(指先期发表的国家知识产权局作出驳回决定的期货配资 稿件等)在哪里找、标题的推敲等。
  14时45分,稿件制作完成,我收到预览。此时的标题是:顶格处罚10万元!北京市朝阳区市场监管局对抢注火神山的代理机构出手了。我做了如下修改:删除“市场监管局”5个字,这个没必要;在火神山后面添加了“商标”二字,这样更准确。本来还想删掉“朝阳区”3个字,但考虑到办案单位可能想突出这个,就保留了。
  15时整,稿件修改后重新预览,我表示可以发了。此时值班编辑说跟三审领导配资开户 不上(后来得知此时三审领导正在为3· 15视频会议做准备)。考虑到三审领导已经说过“可以”的话,我当即表示,不用再等三审预览同意,“直接发!”
  15时02分,稿件发布,阅读量上升较快,一天内达到5万。
  从收到稿件的定稿到发布,不到一小时。对涉疫情抢注商标行为进行处罚,这应该是全国第一例,我们的报道是原创,同时也做到了全国首发。而这些发布前的工作,对我而言,全部是在北京二环路边、陶然亭公园附近完成的。

□山 澜

(责任编辑:徐小明)

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